IP升级：陌陌《燃烧吧！少女》收官，直综进入2.0时代
直播综艺节目还能有什么新玩法？
8月10日，陌陌首档大型夏日运动真人秀《燃烧吧！少女》圆满收官，为这个盛夏画上浓墨重彩的一笔。
不同于此前的直综节目，陌陌这档真人秀从内容、玩法以及资源配置等方面进行了全面升级，并为业内的直综制作、直播内容IP打造提供了新的思路。
如今，直播在短视频等新内容形式的冲击下，需要更为优质的内容、更深层次的互动体验。
《燃烧吧！少女》的问世，意味着直综进入了2.0时代，也体现了平台持续深耕优质内容IP打造，进而赋能平台、主播与用户三方。
陌陌《燃烧吧！少女》落幕
“《燃烧吧！少女》在此就正式结束了，我们明年再见！”
8月10日晚，在主持人刘语熙流利的播报中，和着轻快的音乐，陌陌首档大型夏日运动真人秀《燃烧吧！少女》正式划上句点。
这档节目在7月31日正式在陌陌直播、优酷视频、PP体育、咪咕视频四平台联合首播，由张继科、杨威、陈一冰等奥体明星担任嘉宾；共有16期节目，分为了12期微综艺、3集运动会直播和1集赛后微综艺。
其中，12期微综艺节目主要记录了来自陌陌的72位运动宝贝主播们的训练过程，3集运动会直播则是比赛，分为3天、9个竞技项目，比赛结束后进行颁奖典礼。
最后的闭幕式不仅决出了冠军队伍——全能捕手一队，还颁发了5个个人赛冠军、4个团体赛冠军。
同时还为5位超凡少女颁发了单项大奖——阳光活力少女奖、魅力四射少女奖、超凡锦鲤少女奖、天生丽质少女奖，对应的获奖选手分别是康康、馨哥哥、陈幼清和百变小伍。
而获得单项最高荣誉奖“MVP超燃少女”的是钰儿宝包，PP体育泛体育中心总监周斯晨亲自为她颁发奖项，她还将获得陌陌官方app开屏流量曝光的奖励。
钰儿宝包在决赛期间还度过了自己的24岁生日。
“这是我这24年来最有意义的一次生日，和我所有的好朋友们在赛场上一起过。”比赛结束之后，她还在陌陌发布了长文，称这25天带给她太多的欢乐，过得超级无比充实。
还有很多像钰儿宝包的主播，在《燃烧吧！少女》节目中破茧成蝶。
从“魔鬼训练”开始时的各种不适和委屈，到比赛最后收获成长和正能量的风光无限，少了一些柔弱、多了一份坚毅的女主播们，最终超越自我，实现了突破和升华。
艺术体操比赛中安静而刻苦的静怡，25米折返跑比赛中完美发挥的百变仙仙，跳高比赛中努力突破自我的笑笑，因伤退赛含泪落寞离场的兮陌......
这些姑娘的努力欢笑与泪水，给观众留下了深刻的印象。
数据方面，《燃烧吧！少女》交出了一份亮眼的成绩单——
播出期间，陌陌平台上单期直播在线人数超过百万；同时，该节目在优酷上获得了8.8的高分，同名微博话题阅读达到2.7亿。
从数据表现来看，在节目进展的过程中，主播得到了充分的曝光，站内站外的粉丝互动性和参与性都很高。
《燃烧吧！少女》虽然落下帷幕，但直播综艺的进化与升级才刚刚露出冰山一角。
直播综艺2.0时代
《燃烧吧！少女》是陌陌今年推出的第一档直播综艺节目，也是陌陌首档线上线下结合、同步开展，时长超过了20天的真人秀。
而且，陌陌此番并非只是按照常规打法打造一档直播综艺节目，而是从内容、玩法和资源配置等方面均进行了全面升级。
此前行业内的直播综艺节目，主要以直播间主播访谈、电竞游戏赛事综艺、明星+主播直播互动、单一化线下真人秀几类为主。以体育为主题的，陌陌《燃烧吧！少女》还是首档。
节目中，72位陌陌主播有了一个新的身份：运动宝贝。
她们不再是直播间内唱歌、跳舞的“人美歌甜的女主播”，换上运动服、扎起高马尾，她们成为了“活力运动员”，以全新的面貌参与节目，并展现了不同于直播间的另一面。
小红认为，体育主题的直综节目优势在于真实感强烈，在高强度的训练、高密度的挑战下，主播们如何面对压力、突破自我，成为了节目最大的看点。
而且，从直播间走向运动场，场景的对比强烈，主播与主播、主播与运动场之间发生的互动碰撞，也进一步增加了节目的可看性。
形式上，《燃烧吧！少女》也进行了创新，“微综艺+直播”双管齐下，分为12期微综艺、3集运动会直播和1集赛后微综艺，内容丰富程度大大提高。
这种内容形式也是《创造101》等养成式综艺节目的标配。
前期通过综艺节目让观众全方位地了解运动宝贝的训练过程，一步步看到她们的成长、蜕变，最终通过直播看到她们在舞台上完美绽放。从陪伴到见证，观众的参与感全程在线。
玩法方面，《燃烧吧！少女》也通过线上+线下双向联动的方式，丰富了平台用户的互动体验。
训练赛期间，用户可以通过打榜帮助主播获得荣耀值，每日荣耀值排名靠前的运动宝贝，可在项目后期的VCR视频中获得专访机会。
决赛期间，用户可在指定时间内为喜欢的主播赠送礼物增加应援值，3日累计总榜前3的主播还能获得1-5万元不等的现金奖励。
参赛运动宝贝主播们在前线刻苦训练，而陌陌用户在线上持续为其空刷竞争排名，这是《燃烧吧！少女》各大参赛者最普遍的写照，而用户们似乎也很乐意用这种方式参与进去。
资源配置方面，《燃烧吧！少女》除了在陌陌播出之外，还联动了优酷视频、PP体育、咪咕视频等三个平台。
在陌陌错过了直播不要紧，在其他3个平台上能够随时随地观看节目。
这意味着，《燃烧吧！少女》从直播平台走向全网曝光，覆盖面更广，扩大了节目的知名度和影响力。
据了解，在本次节目中获胜的运动宝贝主播还会获得配套的资源扶持，有机会参与接下来的英超系列活动，如担任英超活动解说、表演嘉宾等。
对比之前的直播综艺，陌陌《燃烧吧！少女》从多个方面进行了创新，为行业内的直综制作提供了新的思路。
《燃烧吧！少女》交出的这份成绩单，也标志着直播综艺进入内容更多元、玩法更丰富且影响力迈向全网的2.0时代。
直播内容IP升级
陌陌已成功打造了金曲赛、惊喜夜等知名IP，其中前者是瞄准平台的歌唱才艺主播，后者则是一年一度的年度盛典，均已是业内高知名度的成熟IP。 陌陌一向是在直播PGC、综艺等内容上吃螃蟹的平台。除了早期的《陌陌现场》，在2017年7月31日，陌陌上线了第一款大型互动直播综艺《多数派选择》。 2018年世界杯期间，《MOMO好彩头》《金球大赢家》等节目又点燃了陌陌世界杯的火热氛围。 如今推出的《燃烧吧！少女》从体育题材切入，瞄准主播真人秀，而且选择在盛夏播出，无疑有望成为陌陌下一个现象级内容IP。 这么一来，陌陌初步形成了“夏季《燃烧吧！少女》、冬季《惊喜夜》以及贯穿全年的《金曲赛》”的内容IP矩阵，持续为平台用户提高优质内容体验，充分调动用户参与度。
除了为平台内容布局注入新的活力之外，《燃烧吧！少女》也提供了平台造星新思路。 此前，直播行业大多数综艺节目仍停留在直播间内“圈地自萌”，鲜有能真正走出直播平台、将影响力扩散到全网的。 但《燃烧吧！少女》不一样，其邀请了张继科等知名运动员作为节目发起人，并联合外部平台同步播出，内容、玩法、形式上已经无限接近于《创造101》等节目，甚至还比传统网综多了直播互动。 因此，《燃烧吧！少女》能够给参赛的运动宝贝主播们提供一条上升道路，帮助他们获得更广的知名度。 这也正是优质内容IP的造星想象空间所在：不但能够吸附流量，还能够打造更强的人设、挖掘主播的更多能力，助力他们成长为有流量、有知名度以及有作品的“复合型网红”，最终实现造星甚至主播IP化。
这就要求直播要跟更多内容进行融合，挖掘“直播+”的更多新玩法。 直播造星说了这么多年，但成功案例依然寥寥无几。走出直播间，主播们如何获得更大的声量和影响力？ 传统方式如出单曲、上综艺等方法或许很难奏效，但通过打造一档直播内容IP，用直播优势“养成主播”，用直播内容“赋能主播”，陌陌《燃烧吧！少女》无疑提供了新的样本。
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